Berliner Adreßbuch:

es regelt und befriedigt groar Lesugsquellen-Nachweis in aber seine Bestimmung ist Zugleich die autonratische, Steuerung von Angebot. 'und Nachfrage nach Beendigung des Mrieges. Verbindungen hergestellt, speciell solche, die der Bedarfsdeckung dienen. „Die Kriegswirtschaft ist, auch wenn sich Are Dauer zur Zelt noch nicht absehen laß«, bestimmt kein.Normalzustand. ES kommt Sie Seit, tco die Wirtschaft wieder das AlltagS« gewand anziehen wird, wo der Staat nicht mehr von.sich aus alles anordnet und zumißt, und dann wird nach eirterit Wort des Präsidenten des/ 5VerberatS der deutschen Wirtschaft wieder der raühe^Wind ,elneS gesunden Wett- bewttbS durch unsere WÄschiistj wehen. Es wird alles darauf ankommen/ daß wir in der Zwischenzeit nicht verlernt haben, lm Geiste einer auf Leistung gestellten Wettbewerbswirtschaft zu denken. Auf alle Fälle wird aber alsdann der Unternehmer und. Händler benachteiligt sein, der auS dem Gesichtskreis seiner weiteren Kundschaft ' bis . dahin öii'f geschieden . ist." Erfolgreiche Werbung ist keine Angelegenheit von heute auf, morgen, und,es läßt. sich nicht so ohne weiteres wieder aufbauen/was man 'willkürlich'und engstirnig verfallen ließ. Rcklamekosten bedeuten eben bei richtigem Einsah niemals eine Fehl¬ leitung von Kapital, und eine alte Erfahrung lautet, daß, wer nicht wirbt-.InS Hintertreffen , gerät. . Niemand kann auf Werbung verzichten. Unsere staat¬ lichen Stellen bftifeh fedenfälls^nlcht IMsihlnöesten daran, setzt das Signal zu geben, die weithin sichtbare Fahne der WkrtschastSwerbling einzuholen. Der Beauftragte für den Vierjahresplan, Generalf-ldniarschall Göring, hat dem Präsiden«»» des Werberats den Auftrag'erteilt, alle geeigneten Maßnahmen zur Anregung, Förderang und Intensivierung der Wirtschastswerbung einzuleiten und durchzuführen'. Der Relchswlrtschastsminlster hat darauf durch -einen'-Erlaß die Bestellung von Beauftragten des Werberats bei allen Mrtschastskammern verfügt und dadurch -dem Werberat einen ^festen Unterbau geschasftn und" eine größere WirtschaftSnähe hergestellt." Desgleichen hat die RekchSgrüppe Industrie In eineM' Rundschreiben an .ihre Mitglieder darauf hingewiesen, daß ein Nachlassen ■■■■■; : In der Werbetätigkeit durch die Umstände in.küner Weise ^ - gerechtfertigt: sei/ .Kein- Unternehmer dürfe 'auf die fort- .' „ gesetzten Bemühungen um die Erhaltung seines Abnehmer- : kreises Im Inland und'noch weniger Im Ausland verzichten. Auch soll der -. einzelne Unternehmer und "Händler nicht glauben, daß er durch Einschränkung.seiner Wprbetätsgkcit .. einseitige Gewinne einheimsen kann. Was durch Zusammen- . ..streichen. deS Werbeetats eingespart wird, muß-auf der ' prelsselte nachgelassen werden, denn die Preisstellung richtet sich nach der Kostenseite Krieg verursachte Kostenermäßigung widerspiegeln. ' , einmal ein kurzfristiger rechtmäßiger Gewinn ließe sich also aufliefe törichte Weise erzielen.^ . (Berliner Lokal-Anzciger.vorn 1, Okt 1939^jeryftWerbung im Krlcfyc")ity I Man bevorZugt die Zettgedruckten! 2Ber in den Astettbewerb gehörig eingeschaltet sein- will, sorgt daher rechtseitig für eine ausreichende.Hervorhebung' seiner Eintragung. ^

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