Der Betriebswirt: Owned User Generated Content als neue Form der Content-Strategie für Social Media Kampagnen

Zweigle, Tanja Marlen; Rauh, Katharina

Steigende Verteidigungsausgaben – Sicherheit und Freiheit als finanzielle Gemeinschaftsaufgabe / Röwekamp, Thomas (Rights reserved)

Zugriffsbeschränkung

Freier Zugang: Das Werk ist uneingeschränkt verfügbar.

Nutzungslizenz

Keine Nutzungslizenz vergeben - es gilt das deutsche Urheberrecht: Mit dieser Kennzeichnung versehene Werke unterliegen dem deutschen Urheberrecht. Sie dürfen diese nur mit ausdrücklicher und schriftlicher Genehmigung des Urhebers/Rechteinhabers bzw. der Urheberin/Rechteinhaberin weiterverwenden oder vervielfältigen. Sie sind für die Einhaltung der Rechtsvorschriften selbst verantwortlich und kÃ¶nnen bei Missbrauch haftbar gemacht werden. Diese Kennzeichnung wird vorsorglich auch bei Werken verwendet, bei denen die Gemeinfreiheit nicht zweifelsfrei festgestellt werden konnte. Weitere Informationen finden Sie in den Nutzungshinweisen.

Bibliografische Daten

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Keine Nutzungslizenz vergeben - es gilt das deutsche Urheberrecht: Mit dieser Kennzeichnung versehene Werke unterliegen dem deutschen Urheberrecht. Sie dürfen diese nur mit ausdrücklicher und schriftlicher Genehmigung des Urhebers/Rechteinhabers bzw. der Urheberin/Rechteinhaberin weiterverwenden oder vervielfältigen. Sie sind für die Einhaltung der Rechtsvorschriften selbst verantwortlich und kÃ¶nnen bei Missbrauch haftbar gemacht werden. Diese Kennzeichnung wird vorsorglich auch bei Werken verwendet, bei denen die Gemeinfreiheit nicht zweifelsfrei festgestellt werden konnte. Weitere Informationen finden Sie in den Nutzungshinweisen.

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Zeitschrift

Titel:: Der Betriebswirt

Erschienen:: Berlin: Duncker & Humblot

Fußnote:: Volltext auch als Teil einer Datenbank verfügbar; Gesehen am 16. Januar 2023; Ersch. 4x jährl.; Archivierung/Langzeitarchivierung gewährleistet

Umfang:: Online-Ressource

ISSN:: 2628-7846

ZDB-ID:: 2806961-4

Schlagworte:: Betriebswirtschaftslehre ; Zeitschrift ; Zeitschrift

ZLB-Systematik:: Technik

Sammlung:: Technik

Copyright:: Rechte vorbehalten

Zugriffsberechtigung:: Eingeschränkter Zugang mit Nutzungsbeschränkungen

Aufsatz

Verfasser:: Zweigle, Tanja Marlen; Rauh, Katharina

Titel:: Owned User Generated Content als neue Form der Content-Strategie für Social Media Kampagnen

Erschienen:: Berlin: Duncker & Humblot, 2024

Sprache:: Deutsch

Zusammenfassung:: Die Studie untersucht die strategische Bedeutung von Owned User-Generated Content (UGC) für Marken in sozialen Medien. Sie vergleicht Owned UGC mit Earned UGC und Brand-Generated Content und zeigt auf, wie Unternehmen diese relativ neue Form des nutzergenerierten Contents, der auf unternehmenseigenen Kanälen gepostet wird, in ihre Social-Media-Strategien integrieren können. Basierend auf einer Analyse von 150 organischen und 75 bezahlten Instagram-Beiträgen wird ein tieferes Verständnis für die Nutzung und Rolle von Owned UGC gewonnen. Es wird aufgezeigt, wie Owned UGC die Grenzen zwischen Markenbotschaften und Nutzerkreativität neu definiert. Zugleich werden wichtige Einblicke in die strategische Verwendung von Owned UGC in bezahlten und organischen Inhalten gegeben. Die Ergebnisse der Studie offenbaren die Notwendigkeit von Kreativität und Flexibilität in der dynamischen Welt der sozialen Medien, um den Anforderungen des modernen Content-Marketings gerecht zu werden.

Umfang:: Online-Ressource

Fußnote:: Kein Open Access; Archivierung/Langzeitarchivierung gewährleistet

ZLB-Systematik:: Technik; Sonstiges

URN:: urn:nbn:de:101:1-2502202035109.219277842309

Sammlung:: Technik; Sonstiges

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